O Grupo De Beers prevé poñer fin a todas as actividades da marca Lightbox orientadas ao consumidor no verán de 2025 e pechar todas as operacións de toda a marca antes de finais de 2025.
O 8 de maio, De Beers Group, unha empresa mineira e minorista de diamantes naturais, anunciou que planeaba pechar a súa marca de xoias de diamantes Lightbox. Neste proceso, De Beers Group está a negociar a venda de activos relacionados, incluído o inventario, con potenciais compradores.
A resposta exclusiva de De Beers Group ás novas da interface indicaba que se espera que finalice todas as actividades da marca Lightbox orientadas ao consumidor no verán de 2025 e que se pechen todas as operacións da marca Lightbox antes de finais de 2025. Durante este período, as actividades de vendas da marca Lightbox continuarán. Tras unha conversa cos potenciais compradores, o inventario final restante de produtos Lightbox venderase conxuntamente.
En xuño de 2024, De Beers Group anunciou que deixaría de cultivar diamantes para o laboratorio de produción da marca Lightbox e centraríase no negocio dos diamantes naturais, que teñen un prezo máis elevado.
Zhu Guangyu, analista sénior da industria dos diamantes, declarou a Interface News: «De feito, despois de que se soubese que deixara de producir diamantes para xoias en xuño do ano pasado, rumoreouse na industria que pecharía esta marca tarde ou cedo. Porque isto é contrario á propia posición de De Beers Group na industria dos diamantes naturais e á súa estratexia xeral».
En febreiro de 2025, De Beers Group anunciou que lanzaría unha nova "Estratexia de orixes" a finais de maio de 2025, co obxectivo de reducir indirectamente o gasto do grupo en 100 millóns de dólares estadounidenses (uns renminbi) a través de catro medidas principais.
Isto inclúe centrarse en proxectos con maior taxa de retorno, mellorar a eficiencia de entrega da oficina central da empresa, activar o "marketing de categorías" e centrarse no negocio das xoias con diamantes naturais de alta calidade, e o seu fabricante de diamantes sintéticos Element Six centrarase na aplicación e solución de diamantes sintéticos en escenarios industriais.
Cómpre mencionar que Anglo American leva tomando medidas para dividir e vender De Beers desde 2024, porque o negocio relacionado cos diamantes xa non é o foco estratéxico da primeira. A finais de setembro de 2024, Anglo American declarou publicamente en Londres que non había posibilidade de marcha atrás no plan de venda de De Beers. Non obstante, debido ao débil rendemento de De Beers nos últimos dous anos, tamén hai noticias no mercado de que outra práctica do Grupo Anglo American é dividir o negocio de De Beers e cotizalo por separado.
De Beers Group dinos que o prezo maiorista do cultivo de diamantes caeu un 90 % agora. E os seus prezos actuais "achegáronse gradualmente ao modelo de custo máis, que está desvinculado do prezo dos diamantes naturais".
O chamado "modelo de prezos de custo máis" é un método para fixar os prezos dos produtos engadindo unha determinada porcentaxe de beneficios ao custo unitario. En poucas palabras, a característica desta estratexia de prezos é que o prezo dos bens unificados no mercado será relativamente estable, pero ignorará o cambio na elasticidade da demanda.
Máis importante aínda, De Beers Group rescindiu e planeou vender a marca de xoias con diamantes cultivados Lightbox, o que axudou enormemente a poñer fin á loita entre os diamantes naturais e os diamantes cultivados que desconcertaba aos consumidores nos últimos anos.
Nos últimos anos, a produción masiva a grande escala de xoias con diamantes e a súa rápida entrada no mercado minorista tiveron un impacto no mercado minorista de xoias con diamantes naturais. Non obstante, a participación das empresas de cabeza de diamantes naturais no xogo de cultivar o consumo terminal de diamantes confundiu aínda máis a percepción pasada do público sobre a escaseza de diamantes e cuestionou o valor dos diamantes.
A finais de decembro de 2024, o prezo medio internacional dos diamantes naturais caeu un 24 % nun ano debido á influencia do macroambiente e á débil demanda dos consumidores no mercado chinés..
(Imaxes de Google)
Data de publicación: 10 de maio de 2025