En lugar das habituais presentacións en París, marcas desde Bulgari ata Van Cleef & Arpels escolleron localizacións de luxo para estrear as súas novas coleccións.
Por Tina Isaac-Goizé
Reportaxe desde París
2 de xullo de 2023
Non hai moito, as presentacións de alta xoiería na Place Vendôme e os seus arredores puxeron os desfiles semestrais de alta costura a un final deslumbrante.
Non obstante, este verán moitos dos maiores fogos artificiais xa tiveron lugar, con marcas desde Bulgari ata Van Cleef & Arpels presentando as súas coleccións máis exclusivas en lugares exóticos.
Os principais fabricantes de xoias están a adoptar cada vez máis unha práctica semellante á da industria da moda, escollendo as súas propias datas para eventos elaborados e logo traendo en avión aos principais clientes, persoas influentes e editores para un par de días de cócteles, canapés e cabuxóns. Todo parécese bastante ás extravagantes presentacións de cruceiros (ou resorts) que volveron con forza desde que rematou a pandemia.
Aínda que a relación entre unha colección de alta xoiería e o escenario no que se revela pode ser tenue, Luca Solca, analista de luxo en Sanford C. Bernstein en Suíza, escribiu nun correo electrónico que este tipo de eventos permiten ás marcas mimar os clientes "máis alá de calquera nivel que coñezamos".
«Isto forma parte dunha escalada deliberada que as megamarcas están a impulsar para deixar os competidores no po», engadiu. «Non podes permitirte un buque insignia emblemático, grandes espectáculos itinerantes e entretemento VIP de alto perfil nos catro recunchos do mundo? Entón non podes xogar na liga principal».
Esta tempada, as viaxes do ultraluxo comezaron en maio coa presentación da colección Mediterranea de Bulgari en Venecia.
A casa ocupou durante unha semana o Palazzo Soranzo Van Axel, do século XV, instalando alfombras orientais, tecidos personalizados en tons xoia da empresa veneciana Rubelli e esculturas do fabricante de vidro Venini para crear unha luxosa sala de exposicións. Unha experiencia interactiva de fabricación de xoias impulsada pola intelixencia artificial formou parte do entretemento, e vendéronse NFT con xoias como o Yellow Diamond Hypnosis, un colar de serpes de ouro branco que se enrola arredor dun diamante amarelo intenso de fantasía talla pera de 15,5 quilates.
O evento principal foi unha gala no Palacio Ducal para homenaxear o 75 aniversario do deseño Serpenti, a marca de Bulgari, unha celebración que comezou a finais do ano pasado e que se prolongará ata o primeiro trimestre de 2024. As embaixadoras da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal, do grupo de K-pop Blackpink, uníronse aos invitados no balcón do palacio para un desfile cheo de xoias orquestrado pola editora de moda e estilista Carine Roitfeld.
Das 400 xoias de Venecia, 90 tiñan un prezo de máis dun millón de euros, segundo a marca. E aínda que Bulgari non quixo facer comentarios sobre as vendas, o evento parece que foi un éxito nas redes sociais: tres publicacións da Sra. Manobal narrando a súa "noite inesquecible en Venecia" obtiveron máis de 30,2 millóns de gústame, mentres que dúas publicacións de Zendaya coa hipnose do diamante amarelo sumaron máis de 15 millóns.
Esta tempada, tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron as súas maiores coleccións de alta xoiería ata a data.
Para a súa colección de 170 pezas chamada Les Jardins de la Couture, Dior creou unha pasarela o 3 de xuño nun camiño do xardín de Villa Erba, a antiga residencia do director de cine italiano Luchino Visconti no lago de Como, e enviou 40 modelos con xemas con temas florais de Victoire de Castellane, directora creativa de xoiería da casa, e traxes de alta costura de Maria Grazia Chiuri, directora creativa das coleccións femininas de Dior.
A colección Deep Time de Louis Vuitton presentouse en xuño no Odeón de Herodes Ático en Atenas. Entre as 95 xoias presentadas había unha gargantilla de ouro branco e diamantes cun zafiro de Sri Lanka de 40,80 quilates. Crédito... Louis Vuitton
Data de publicación: 14 de xullo de 2023