En lugar das presentacións habituais en París, marcas de Bulgari a Van Cleef e Arpels escolleron lugares de luxo para debutar as súas novas coleccións.
De Tina Isaac-Goizé
Informes de París
2 de xullo de 2023
Non hai moito, as presentacións de xoias altas no lugar e arredor do lugar Vendôme trouxeron os espectáculos semianuais a un final deslumbrante.
Non obstante, este verán, moitos dos maiores fogos de artificio xa sucederon, con marcas de Bulgari a Van Cleef & Arpels introducindo as súas coleccións máis exclusivas en lugares exóticos.
Os principais fabricantes de xoias están a adoptar cada vez máis unha práctica como a industria da moda, escollendo as súas propias datas para eventos elaborados e logo voando en clientes máis importantes, influenciadores e editores durante un par de días de cócteles, canapés e cabochons. Todo parece bastante como as extravagantes presentacións de cruceiro (ou resort) que volveron cunha vinganza desde que a pandemia diminuíu.
Aínda que o vínculo entre unha colección de xoias elevado e a ambientación na que se revela pode ser tenue, Luca Solca, analista de luxo en Sanford C. Bernstein en Suíza, escribiu nun correo electrónico que tales eventos deixan que as marcas mimen aos clientes "máis aló de calquera nivel que sabemos".
"Esta forma parte dunha escalada deliberada que as mega-marcas están a conducir para deixar aos competidores no po", engadiu. "Non podes permitirte un buque insignia de referencia, grandes espectáculos itinerantes e entretemento VIP de alto nivel nas catro esquinas do mundo? Entón non podes xogar na Premier League".
Esta tempada comezaron en maio as viaxes de Uber-Luxury con Bulgari presentando a súa colección Mediterranea en Venecia.
A casa fíxose cargo do Palazzo Soranzo Van Axel do século XV durante unha semana, instalando alfombras orientais, tecidos personalizados con ton xoias da compañía veneciana Rubelli e esculturas do Glassmaker Venini para crear un luxoso showroom. Unha experiencia interactiva para facer xoias impulsada pola intelixencia artificial formaba parte do entretemento e as NFT vendéronse con xoias como a hipnose de diamantes amarela, un colar de serpe de ouro branco enrolando un diamante amarelo intenso de 15,5 quilates.
O evento principal foi unha gala no palacio do Doge para honrar o 75 aniversario da firma de Bulgari Serpenti Design, unha celebración que comezou a finais do ano pasado e debe pasar polo primeiro trimestre de 2024. Os embaixadores da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal do grupo de Balcony Blackink on the Palacon Show de pista cargada de GEM orquestrado pola editor de moda e deseñadora Carine Roitfeld.
Das 400 xoias en Venecia, 90 levaban unha etiqueta de prezo de máis dun millón de euros, dixo a marca. E mentres Bulgari rexeitou comentar as vendas, o evento parece que foi un éxito en redes sociais: tres publicacións da Sra. Manobal que cronificaban a súa "noite inesquecible en Venecia" obtiveron máis de 30,2 millóns de gustos, mentres que dúas publicacións de Zendaya na hipnose de diamantes amarelas ascendían a máis de 15 millóns.
Esta tempada tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron ata a data as súas maiores coleccións de xoias altas.
Pola súa colección de 170 pezas chamada Les Jardins de la Couture, Dior creou unha pista o 3 de xuño nun camiño de xardín en Villa Erba, o antigo fogar do lago como do director de cine italiano Luchino Visconti, e enviou 40 modelos que levaban xemas en temas florales de Maria de Castellane, o director creativo da casa Creative e couture por Maria Grazia Chiuri. Coleccións de mulleres.
A colección Deep Time de Louis Vuitton foi presentada en xuño no Odeon de Herodes Atticus en Atenas. Entre as 95 xoias presentadas atopábase un choker de ouro branco e diamante cun Sri Lanka de 40,80 quilates. Credit ... Louis Vuitton
Tempo de publicación: 14 de xullo de 2023