A alta xoiaría fai unha viaxe por estrada

Por Tina Isaac-Goizé

Reportaxe de París

2 de xullo de 2023

Non hai moito, as presentacións de alta xoiería na Place Vendôme e arredores levaron os desfiles semestrales de alta costura a un final abraiante.

Este verán, con todo, xa ocorreron moitos dos maiores fogos artificiais, con marcas desde Bulgari ata Van Cleef & Arpels que presentaron as súas coleccións máis exclusivas en lugares exóticos.

Os principais fabricantes de xoiería están adoptando cada vez máis unha práctica semellante á industria da moda, elixindo as súas propias datas para eventos elaborados e despois voando aos principais clientes, influencers e editores durante un par de días de cócteles, canapés e cabujóns. Todo se parece moito ás extravagantes presentacións de cruceiros (ou resorts) que regresaron con vinganza desde que a pandemia esmoreceu.

Aínda que o vínculo entre unha colección de alta xoiaría e o escenario no que se revela pode ser tenue, Luca Solca, analista de luxo de Sanford C. Bernstein en Suíza, escribiu nun correo electrónico que este tipo de eventos permiten que as marcas mimen aos clientes "máis aló de calquera nivel que teñamos". saber."

"Isto é parte integrante dunha escalada deliberada que as megamarcas están impulsando para deixar aos competidores no po", engadiu. "Non pode permitirse un buque insignia emblemático, grandes espectáculos itinerantes e entretemento VIP de alto perfil nos catro recunchos do mundo? Entón non podes xogar na Premier League".

Esta tempada, as viaxes de súper luxo comezaron en maio con Bulgari que presentou a súa colección Mediterranea en Venecia.

A casa fíxose cargo do Palazzo Soranzo Van Axel, do século XV, durante unha semana, instalando alfombras orientais, tecidos personalizados en tons xoias da empresa veneciana Rubelli e esculturas do vidro Venini para crear un luxoso showroom. Unha experiencia interactiva de creación de xoias impulsada pola intelixencia artificial formaba parte do entretemento, e os NFT vendéronse con xoias como a hipnose de diamantes amarelos, un colar de serpe de ouro branco que se enrolaba ao redor dun diamante amarelo intenso de talla de pera de 15,5 quilates.

O acto principal foi unha gala no Palacio Ducal para honrar o 75 aniversario do deseño exclusivo de Serpenti de Bulgari, unha celebración que comezou a finais do ano pasado e que se prolongará durante o primeiro trimestre de 2024. Os embaixadores da marca Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas e Lisa Manobal, do grupo de K-pop Blackpink, uníronse aos invitados no balcón do palacio para unha pasarela cargada de xoias orquestrada pola editora de moda e estilista Carine Roitfeld.

Das 400 xoias de Venecia, 90 tiñan un prezo superior ao millón de euros, segundo a marca. E aínda que Bulgari rexeitou facer comentarios sobre as vendas, o evento parece ser un éxito nas redes sociais: tres publicacións da Sra Manobal que relatan a súa "noite inesquecible en Venecia" obtiveron máis de 30,2 millóns de "gústame" mentres que dúas publicacións de Zendaya na Hipnose do diamante amarelo. sumaron máis de 15 millóns.

Esta tempada tanto Christian Dior como Louis Vuitton presentaron as súas coleccións de alta xoia máis grandes ata a data.

Para a súa colección de 170 pezas chamada Les Jardins de la Couture, Dior creou unha pasarela o 3 de xuño nun camiño do xardín en Villa Erba, a antiga casa do director de cine italiano Luchino Visconti, no lago Como, e enviou 40 modelos con xemas de flores. temas de Victoire de Castellane, a directora creativa de xoias da casa, e roupa de alta costura de Maria Grazia Chiuri, a directora creativa das coleccións femininas de Dior.