Como o principal xogador da industria do diamante natural, De Beers ten un terzo da cota de mercado, por diante da rusa Alrosa. É á vez mineiro e venda polo miúdo, vendendo diamantes a través de venda polo miúdo de terceiros e os seus propios puntos de venda. Non obstante, De Beers afrontou un "inverno" nos últimos dous anos, co mercado que se está facendo moi lento. Un deles é o forte descenso das vendas de diamantes naturais no mercado de vodas, que en realidade é o impacto dos diamantes cultivados en laboratorio, cun enorme impacto no prezo e ocupando gradualmente o mercado de diamantes naturais.
Cada vez máis marcas de xoias tamén están aumentando o seu investimento no campo da xoiería de diamantes cultivadas en laboratorio, querendo compartir un anaco da torta, incluso De Beers tamén tivo a idea de iniciar a marca de consumo Lightbox para producir diamantes cultivados en laboratorio. Non obstante, recentemente, De Beers anunciou un importante axuste estratéxico, decidindo deixar de producir diamantes cultivados en laboratorio para a súa marca de consumo Lightbox e centrarse na produción e venda de diamantes pulidos naturais. Esta decisión marca o cambio de foco de De Beers dos diamantes cultivados en laboratorio aos diamantes naturais.
Na reunión do almorzo de JCK Las Vegas, o CEO de De Beers, Al Cook, dixo: "Cremos firmemente que o valor dos diamantes cultivados en laboratorio reside no seu aspecto técnico, máis que na industria de xoias". De Beers está cambiando o seu foco para os diamantes cultivados en laboratorio ao sector industrial, coa súa empresa Element Six sometida a unha optimización estrutural que integrará as súas tres fábricas de deposición química de vapor (CVD) nunha instalación de 94 millóns de dólares en Portland, Oregón. Esta transformación transformará a instalación nun centro tecnolóxico centrado na produción de diamantes para aplicacións industriais. Cook afirmou ademais que o obxectivo de De Beers é facer de Element Six "o líder en solucións tecnolóxicas de diamantes sintéticos". Subliñou: "Concentraremos todos os nosos recursos para crear un centro de ECV de clase mundial". Este anuncio marca o final da viaxe de seis anos de De Beers na produción de diamantes cultivados en laboratorio para a súa liña de xoias Lightbox. Antes disto, Element Six concentrouse na síntese de diamantes para aplicacións industriais e de investigación.
Os diamantes cultivados en laboratorio, como produto da sabedoría humana e da tecnoloxía avanzada, son cristais que se cultivan controlando con precisión varias condicións nun laboratorio para simular o proceso de formación de diamantes naturais. A aparencia, as propiedades químicas e as propiedades físicas dos diamantes cultivados en laboratorio son case idénticas ás dos diamantes naturais e, nalgúns casos, os diamantes cultivados en laboratorio incluso superan os diamantes naturais. Por exemplo, nun laboratorio, o tamaño e a cor do diamante pódense axustar cambiando as condicións de cultivo. Tal personalizabilidade facilita que os diamantes cultivados en laboratorio satisfagan as necesidades individualizadas. O negocio principal de De Beers sempre foi a industria da minería de diamantes naturais, que é a base de todo.
O ano pasado, a industria mundial do diamante estaba en desplome e a rendibilidade de De Beers estaba en perigo. Non obstante, mesmo en tal situación, Al Cook (CEO de De Beers) nunca expresou unha actitude negativa cara ao futuro do mercado bruto e continuou interactuando con África e investindo na renovación de múltiples minas de diamantes.
De Beers tamén fixo novos axustes.
A compañía suspenderá todas as operacións en Canadá (agás a mina Gahcho Kue) e priorizará o investimento en proxectos de alto rendemento, como a mellora da capacidade da mina subterránea Venetia en Sudáfrica e o progreso da mina subterránea Jwaneng en Botswana. Os traballos de exploración centraranse en Angola.
A compañía dispoñerá de activos que non sexan diamantes e de capital non estratéxico e aprazará proxectos non fundamentais para acadar o obxectivo de aforrar 100 millóns de dólares en custos anuais.
De Beers negociará un novo contrato de subministración con sightholders en 2025.
A partir do segundo semestre de 2024, o mineiro deixará de informar os resultados de vendas por lote e pasará a informes trimestrais máis detallados. Cook explicou que se trataba de responder á petición de "mellora da transparencia e redución da frecuencia de informes" dos membros do sector e dos investidores.
Forevermark centrarase de novo no mercado indio. De Beers tamén ampliará as súas operacións e "desenvolverá" a súa marca de consumo de gama alta De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO da marca De Beers, dixo no evento de JCK: "Esta marca é actualmente un tanto xenial; poderíase dicir que está demasiado elaborada. Polo tanto, necesitamos facela máis emotiva e liberar realmente o encanto único da marca De Beers. Marca De Beers Jewelers". A compañía prevé abrir unha tenda emblemática na famosa Rue de la Paix de París.
Hora de publicación: 23-Xul-2024