Como o mellor xogador da industria natural de diamantes, De Beers ten un terzo da cota de mercado, por diante de Alrosa de Rusia. É un mineiro e un venda polo miúdo, vendendo diamantes a través de terceiros e os seus propios puntos de venda. Non obstante, De Beers afrontou un "inverno" nos últimos dous anos, sendo o mercado moi lento. Un deles é o forte descenso nas vendas de diamantes naturais no mercado de vodas, que é realmente o impacto dos diamantes cultivados en laboratorio, cun enorme impacto de prezo e ocupando gradualmente o mercado de diamantes naturais.
Cada vez son máis as marcas de xoias tamén aumentando o seu investimento no campo de xoias de diamantes cultivados en laboratorio, querendo compartir unha peza da empanada, incluso De Beers tamén tivo a idea de iniciar a marca de consumo de Lightbox para producir diamantes cultivados en laboratorio. Non obstante, recentemente, De Beers anunciou un axuste estratéxico importante, decidindo deixar de producir diamantes cultivados en laboratorio para a súa marca de consumidores Lightbox e centrarse na produción e vendas de diamantes pulidos naturais. Esta decisión marca o cambio de foco de De Beers de diamantes cultivados en laboratorio a diamantes naturais.
Na reunión de almorzos de JCK Las Vegas, o director xeral de Beers Al Cook dixo: "Cremos firmemente que o valor dos diamantes cultivados en laboratorio está no seu aspecto técnico, máis que na industria da xoia". De Beers está cambiando o seu foco para os diamantes cultivados en laboratorio ao sector industrial, co seu elemento seis negocios sometidos a unha optimización estrutural que integrará as súas tres fábricas de deposición de vapores químicos (CVD) nunha instalación de 94 millóns de dólares en Portland, Oregón. Esta transformación transformará a instalación nun centro tecnolóxico centrado na produción de diamantes para aplicacións industriais. Cook afirmou ademais que o obxectivo de De Beers é facer do elemento seis "o líder en solucións de tecnoloxía de diamantes sintéticos". Destacou: "Concentraremos todos os nosos recursos para crear un centro CVD de clase mundial". Este anuncio marca o final da viaxe de De Beers de seis anos de producir diamantes cultivados en laboratorio para a súa liña de xoias Lightbox. Antes disto, o elemento seis centrouse na sintetización de diamantes para aplicacións industriais e de investigación.
Os diamantes cultivados en laboratorio, como produto da sabedoría humana e da tecnoloxía avanzada, son cristais que se cultivan precisamente controlando diversas condicións nun laboratorio para simular o proceso de formación de diamantes naturais. A aparencia, as propiedades químicas e as propiedades físicas dos diamantes cultivados en laboratorio son case idénticas ás dos diamantes naturais e, nalgúns casos, os diamantes cultivados en laboratorio incluso superan os diamantes naturais. Por exemplo, nun laboratorio, o tamaño e a cor do diamante pódense axustar cambiando as condicións de cultivo. Tal personalización facilita que os diamantes cultivados en laboratorio satisfagan as necesidades individualizadas. O negocio principal de De Beers sempre foi a industria da minería de diamantes natural, que é o fundamento de todo.
O ano pasado, a industria mundial de diamantes estaba nunha caída e a rendibilidade de Beers estaba en perigo. Non obstante, incluso en tal situación, Al Cook (CEO de De Beers) nunca expresou unha actitude negativa cara ao futuro do mercado áspero e continuou a interactuar con África e investir na renovación de múltiples minas de diamantes.
De Beers tamén fixo novos axustes.
A compañía suspenderá todas as operacións en Canadá (excepto a mina Gahcho Kue) e priorizará os investimentos en proxectos de alto rendemento, como a actualización de capacidade da mina subterránea de Venetia en Sudáfrica e o progreso da mina subterránea de Jwaneng en Botswana. Os traballos de exploración centraranse en Angola.
A compañía dispoñerá de activos non diamantes e equidade non estratéxica e diferirá proxectos non core para alcanzar o obxectivo de aforrar 100 millóns de dólares en custos anuais.
De Beers negociará un novo contrato de subministración con Sightholders en 2025.
A partir da segunda metade de 2024, o mineiro deixará de informar os resultados das vendas por lote e cambiará a informes trimestrais máis detallados. Cook explicou que isto era para cumprir a chamada de "mellor transparencia e redución da frecuencia de informes" por parte dos membros da industria e dos investimentos.
Forevermark centrarase no mercado indio. De Beers tamén ampliará as súas operacións e "desenvolverá" a súa marca de consumo de alta gama Xoias de Beers. Sandrine Conze, conselleiro delegado da marca De Beers, dixo no evento JCK: "Esta marca é actualmente algo chula. Poderías dicir que está demasiado deseñado. Polo tanto, debemos facelo máis emocional e realmente liberar o encanto único da marca de Beers Jewelers". A compañía planea abrir unha tenda insignia na famosa rúa de la Paix en París.
Tempo de publicación: xul-23-2024