Como principal actor na industria dos diamantes naturais, De Beers posúe un terzo da cota de mercado, por diante da rusa Alrosa. É á vez unha empresa mineira e un venda polo miúdo, que vende diamantes a través de venda polo miúdo externos e os seus propios puntos de venda. Non obstante, De Beers afrontou un "inverno" nos últimos dous anos, cun mercado moi lento. Un deles é o forte descenso nas vendas de diamantes naturais no mercado de vodas, que en realidade é o impacto dos diamantes cultivados en laboratorio, cun enorme impacto no prezo e que ocupan gradualmente o mercado dos diamantes naturais.
Cada vez máis marcas de xoiería están a aumentar o seu investimento no campo da xoiería con diamantes cultivados en laboratorio, co obxectivo de compartir unha parte do éxito. Mesmo De Beers tivo a idea de crear a marca de consumo Lightbox para producir diamantes cultivados en laboratorio. Non obstante, recentemente, De Beers anunciou un importante axuste estratéxico, ao decidir deixar de producir diamantes cultivados en laboratorio para a súa marca de consumo Lightbox e centrarse na produción e venda de diamantes naturais pulidos. Esta decisión marca o cambio de enfoque de De Beers dos diamantes cultivados en laboratorio aos diamantes naturais.
Na reunión de almorzo de JCK Las Vegas, o CEO de De Beers, Al Cook, dixo: "Cremos firmemente que o valor dos diamantes cultivados en laboratorio reside no seu aspecto técnico, en lugar de na industria da xoiería". De Beers está a cambiar o seu enfoque nos diamantes cultivados en laboratorio ao sector industrial, co seu negocio Element Six sometido a unha optimización estrutural que integrará as súas tres fábricas de deposición química de vapor (CVD) nunhas instalacións de 94 millóns de dólares en Portland, Oregón. Esta transformación transformará as instalacións nun centro tecnolóxico centrado na produción de diamantes para aplicacións industriais. Cook afirmou ademais que o obxectivo de De Beers é converter Element Six no "líder en solucións tecnolóxicas de diamantes sintéticos". Enfatizou: "Concentraremos todos os nosos recursos para crear un centro CVD de clase mundial". Este anuncio marca o final da viaxe de seis anos de De Beers na produción de diamantes cultivados en laboratorio para a súa liña de xoiería Lightbox. Antes disto, Element Six centrárase na síntese de diamantes para aplicacións industriais e de investigación.
Os diamantes cultivados en laboratorio, como produto da sabedoría humana e da tecnoloxía avanzada, son cristais que se cultivan controlando con precisión diversas condicións nun laboratorio para simular o proceso de formación de diamantes naturais. A aparencia, as propiedades químicas e as propiedades físicas dos diamantes cultivados en laboratorio son case idénticas ás dos diamantes naturais e, nalgúns casos, os diamantes cultivados en laboratorio incluso superan os diamantes naturais. Por exemplo, nun laboratorio, o tamaño e a cor do diamante pódense axustar cambiando as condicións de cultivo. Esta personalización facilita que os diamantes cultivados en laboratorio satisfagan as necesidades individuais. O negocio principal de De Beers sempre foi a industria mineira de diamantes naturais, que é a base de todo.
O ano pasado, a industria mundial dos diamantes estaba en declive e a rendibilidade de De Beers estaba en perigo. Non obstante, mesmo nunha situación así, Al Cook (CEO de De Beers) nunca expresou unha actitude negativa cara ao futuro do mercado en bruto e continuou a interactuar con África e a investir na renovación de múltiples minas de diamantes.
De Beers tamén fixo novos axustes.
A empresa suspenderá todas as operacións no Canadá (agás a mina de Gahcho Kue) e priorizará o investimento en proxectos de alta rendibilidade, como a mellora da capacidade da mina subterránea Venetia en Sudáfrica e o progreso da mina subterránea Jwaneng en Botswana. Os traballos de exploración centraranse en Angola.
A empresa desfacerase de activos non diamantinos e de capital non estratéxico, e aprazará proxectos non esenciais para acadar o obxectivo de aforrar 100 millóns de dólares en custos anuais.
De Beers negociará un novo contrato de subministración cos titulares de prazas en 2025.
A partir da segunda metade de 2024, a empresa mineira deixará de informar dos resultados de vendas por lotes e pasará a informes trimestrais máis detallados. Cook explicou que isto se fixo para cumprir coa petición de "mellora da transparencia e redución da frecuencia de presentación de informes" por parte dos membros da industria e dos investidores.
Forevermark volverá centrarse no mercado indio. De Beers tamén ampliará as súas operacións e "desenvolverá" a súa marca de consumo de alta gama De Beers Jewellers. Sandrine Conze, CEO da marca De Beers, dixo no evento JCK: "Esta marca é actualmente algo xenial; podería dicirse que está demasiado enxeñeira. Polo tanto, necesitamos facela máis emocional e liberar verdadeiramente o encanto único da marca De Beers Jewellers". A compañía planea abrir unha tenda insignia na famosa Rue de la Paix en París.
Data de publicación: 23 de xullo de 2024