Nos últimos anos, o xigante internacional dos diamantes De Beers atopouse en serios problemas, acosado por unha serie de factores negativos, e acumulou a maior reserva de diamantes desde a crise financeira de 2008.
En canto ao entorno de mercado, o continuo declive da demanda nos principais países foi coma un golpe de martelo; a aparición de diamantes cultivados en laboratorio intensificou a competencia; e o impacto da nova epidemia da coroa provocou que o número de matrimonios caese en picado, o que reduciu drasticamente a demanda de diamantes no mercado das vodas. Baixo este triplo golpe, o valor das existencias de De Beers, o maior produtor de diamantes do mundo, disparouse ata uns 2.000 millóns de dólares estadounidenses.
O director executivo de De Beers, Al Cook, sen rodeos: «As vendas de diamantes en bruto deste ano non son realmente optimistas».
En retrospectiva, De Beers foi noutro tempo o actor dominante na industria dos diamantes, controlando o 80 % da produción mundial de diamantes na década de 1980.
Na década de 1980, De Beers controlaba o 80 % da produción mundial de diamantes e, mesmo hoxe en día, representa arredor do 40 % do subministro mundial de diamantes naturais, o que a converte nun actor importante na industria.
Ante os sucesivos descensos nas vendas, De Beers fixo todo o posible. Por unha banda, tivo que recorrer a rebaixas de prezos para intentar atraer aos consumidores; por outra banda, tratou de controlar a subministración de diamantes para tentar estabilizar os prezos do mercado. A empresa reduciu drasticamente a produción das súas minas en arredor dun 20 % en comparación cos niveis do ano pasado, e non tivo máis remedio que baixar os prezos na súa última poxa deste mes.
No mercado dos diamantes en bruto, a influencia de De Beers non se pode subestimar. A empresa organiza 10 eventos de vendas elaborados cada ano e, co seu profundo coñecemento da industria e control do mercado, os compradores a miúdo non teñen máis remedio que aceptar os prezos e as cantidades ofrecidas por De Beers. Segundo as fontes, mesmo cos recortes de prezos, os prezos da empresa seguen sendo máis altos que os que prevalecen no mercado secundario.
Neste momento no que o mercado dos diamantes está nun profundo atolladero, a empresa matriz de De Beers, Anglo American, tivo a idea de escisión como unha empresa independente. Este ano, Anglo American rexeitou unha oferta de adquisición de 49.000 millóns de dólares de BHP Billiton e comprometeuse a vender De Beers. Non obstante, o director executivo de Anglo American, Duncan Wanblad, director executivo do grupo Anglo American, advertiu das complexidades de desfacerse de De Beers, xa sexa mediante unha venda ou unha oferta pública inicial (OPI), dada a actual debilidade do mercado dos diamantes.
Nun intento por impulsar as vendas, De Beers relanzou unha campaña de mercadotecnia en outubro centrada nos "diamantes naturais"
En outubro, De Beers lanzou unha campaña de mercadotecnia centrada nos "diamantes naturais", cun enfoque creativo e táctico similar ao das infames campañas publicitarias da compañía da segunda metade do século XX.
Cook, que leva á fronte de De Beers desde febreiro de 2023, dixo que a compañía aumentará o seu investimento en publicidade e venda polo miúdo en conxunto cunha posible escisión de De Beers, cun ambicioso plan para expandir rapidamente a súa rede global de tendas das 40 tendas actuais a 100.
Cook declarou con confianza: «O relanzamento desta campaña masiva de mercadotecnia por categoría... é, na miña opinión, un gran sinal de como será a De Beers independente. Na miña opinión, agora é o momento perfecto para impulsar con forza a mercadotecnia e apoiar plenamente a creación de marca e a expansión do comercio polo miúdo, mesmo cando reducimos o gasto en capital e minería».
Cook tamén insiste en que se espera unha "recuperación gradual" da demanda mundial de diamantes o ano que vén. Sinalou: "Observamos os primeiros signos de recuperación no comercio minorista dos Estados Unidos en outubro e novembro". Isto baséase en datos de tarxetas de crédito que mostran unha tendencia á alza nas compras de xoias e reloxos.
Mentres tanto, o analista independente do sector Paul Zimnisky prevé que se prevé que as vendas de diamantes en bruto de De Beers aínda caian arredor dun 20 % no ano en curso, tras unha forte caída do 30 % nas vendas en 2023. Non obstante, é alentador ver que se espera que o mercado se recupere para 2025.
Data de publicación: 02-01-2025