Nos últimos anos, o xigante internacional de diamantes De Beers estivo en graves problemas, acosado por unha serie de factores negativos, e acumulou a maior reserva de diamantes desde a crise financeira de 2008.
En canto ao entorno do mercado, o continuo descenso da demanda do mercado nos principais países foi como un golpe de martelo; a aparición de diamantes cultivados en laboratorio intensificou a competencia; e o impacto da epidemia da nova coroa fixo que o número de matrimonios caese en picado, reducindo drasticamente a demanda de diamantes no mercado de vodas. Baixo este triple golpe, o valor do inventario do maior produtor de diamantes do mundo, De Beers, disparouse ata uns 2.000 millóns de dólares estadounidenses.
O conselleiro delegado de De Beers, Al Cook, de forma contundente: "As vendas de diamantes en bruto deste ano non son realmente optimistas".
En retrospectiva, De Beers foi unha vez o xogador dominante na industria do diamante, controlando o 80% da produción mundial de diamantes na década de 1980.
Na década de 1980, De Beers controlaba o 80% da produción mundial de diamantes, e aínda hoxe aínda representa preto do 40% da oferta mundial de diamantes naturais, polo que é un actor importante da industria.
Ante os sucesivos descensos das vendas, De Beers sacou todas as paradas. Por unha banda, tivo que recorrer á baixada de prezos para tentar atraer consumidores; por outra banda, tentou controlar a oferta de diamantes para tentar estabilizar os prezos do mercado. A compañía reduciu drasticamente a produción das súas minas nun 20% en comparación cos niveis do ano pasado e non tivo máis remedio que recortar os prezos na súa última poxa deste mes.
No mercado de diamantes en bruto, a influencia de De Beers non se pode subestimar. A empresa organiza 10 eventos de vendas elaborados cada ano, e co seu profundo coñecemento da industria e control do mercado, os compradores moitas veces non teñen máis remedio que aceptar os prezos e as cantidades que ofrece De Beers. Segundo fontes, aínda coas baixadas de prezos, os prezos da compañía seguen sendo superiores aos que imperan no mercado secundario.
Neste momento no que o mercado de diamantes está nun profundo torbellino, a empresa matriz de De Beers, Anglo American, tivo a idea de transformala como unha empresa independente. Este ano, Anglo American rexeitou unha oferta pública de adquisición de 49.000 millóns de dólares de BHP Billiton e comprometeuse a vender De Beers. Non obstante, o conselleiro delegado de Anglo American, Duncan Wanblad, o conselleiro delegado do grupo de Anglo American, advertiu sobre as complexidades que supón a disposición de De Beers, xa sexa mediante unha venda ou unha oferta pública inicial (IPO), dada a actual debilidade do mercado de diamantes.
Nun intento por aumentar as vendas, De Beers relanzou unha campaña de mercadotecnia en outubro centrada nos "diamantes naturais".
En outubro, De Beers lanzou unha campaña de mercadotecnia centrada nos "diamantes naturais", cun enfoque creativo e táctico similar ao das infames campañas publicitarias da compañía da segunda metade do século XX.
Cook, que leva á fronte de De Beers desde febreiro de 2023, dixo que a compañía aumentará o seu investimento en publicidade e venda polo miúdo xunto cunha posible escisión de De Beers, cun ambicioso plan para ampliar rapidamente a súa rede global de tendas das 40 ás 100 tendas actuais.
Cook declarou con confianza: "O relanzamento desta campaña masiva de mercadotecnia de categorías ...... é, aos meus ollos, un sinal de como será a De Beers independente. Na miña opinión, agora é o momento perfecto para impulsar a mercadotecnia e apoiar plenamente a creación de marca e a expansión do comercio polo miúdo, aínda que recortamos o gasto en capital e minería".
Cook tamén está firme en que se espera que o ano que vén se produza unha "recuperación gradual" da demanda mundial de diamantes. El sinalou: "Observamos os primeiros signos de recuperación no comercio polo miúdo estadounidense en outubro e novembro". Isto baséase nos datos das tarxetas de crédito que mostran unha tendencia á alza nas compras de xoias e reloxos.
Pola súa banda, o analista independente da industria Paul Zimnisky prevé que as vendas de diamantes en bruto de De Beers aínda caian nun 20% no ano en curso, tras unha forte caída do 30% das vendas en 2023. Non obstante, é alentador ver que se prevé que o mercado se recupere para 2025.
Hora de publicación: 02-xan-2025